世界上最值钱的品牌当属Coca-Cola，品牌价值高达667亿美元。其中文名可口可乐也被誉为最经典最成功的中文译名。可是你可知道，Coca-Cola公司买来这个中文译名，只花了350英镑。

1920年代，可口可乐已在上海生产，一开始被翻译成了一个非常“坑爹”的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，市场销售之惨淡可以想见。于是Coca-Cola专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以＂可口可乐＂四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。至今为止，这是被广告界认为是翻译得最好的品牌名。它不但保留了音译，还比英文更加有寓意。

随着可口可乐在中国市场的大获成功，蒋彝万分后悔，不止一次向朋友表示：“可惜当时不懂商业及经济，没有提出“版权”或rotalty之类的要求，否则现在早已富传三代。”

再后来，改革开放后，蒋彝的后人也曾经想过能否再向可口可乐索要报酬，但由于当年蒋彝教授在领取奖金时已经放弃了知识产权，其后人也只能作罢。

顺便提一句，“蝌蝌啃蜡”并非最登峰造极的中文译名，史上最最“坑爹”的中文译名出自于大名鼎鼎的Benze，刚进入中国市场的时候，不知道哪个专家或教授或博士，效仿狗不理包子，直接给它翻译成了个“笨死”，小编被雷翻了！

所以讲，起名是门技术活！