花开终有花落时，

　　《繁花》已接近尾声。

　　昨天小侬看了第27集

　　最大的感受就是——

　　谢谢王家卫，

　　给了每个演员

　　一场体面的告别！

　　范总的“江湖再见”

　　真的太催泪了！

　　27集范总下线了，

　　但他的“三羊牌”故事

　　代表了那个时代

　　上海滩的繁华与荣耀。

　　为了让三羊在上海成为名牌，

　　来自浙江湖西针织厂的范总

　　搭上了宝总的线。

　　宝总也没有辜负范总的信任，

　　在短短时间内

　　就让三羊在上海打出了名声，

　　成为了名牌梦特娇的有力竞争者。

　　三羊牌是剧中杜撰的品牌。

　　有人猜原型是恒源祥（羊羊羊），

　　也有人猜是当年请过费翔代言的雅戈尔

　　……

　　不过，三羊的“对家”

　　梦特娇真的确有品牌。

　　

　　今天，

　　小侬就带你来扒一扒

　　“昔日奢侈品”

　　梦特娇的时代故事！

　　真·法国品牌

　　关于梦特娇，

　　电视剧《繁花》的旁白里

　　是这样描述的

　　“改革开放初期，老百姓对美好生活的需求，在社会进步中不断提升。法国产的梦特娇亮丝T恤衫令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。九百块一件的天价，并没有吓退购买者的热情，仍旧让国人趋之若鹜。胸前一朵花，成为时代弄潮儿的标配。”

　　别看这个名字

　　又梦又娇的还带点土味

　　梦特娇可是正宗来自法国的品牌。

　　有个正儿八经的法国名字

　　MONTAGUT

　　前三代创始人长这样↓

　　这个创立于1880年的法国品牌，

　　于1971年在香港成立分公司，

　　1979年进入内地市场，

　　90年代成了上海九江路时装街上

　　最火的名牌之一。

　　当时的梦特娇广告页长这样

　　就是放在现在看

　　也毫无违和感

　　20世纪70-80年代的梦特娇广告形象

　　走红·90年代

　　在上海，

　　梦特娇“发家”于

　　九江路时装街。

　　一位老上海人曾说：

　　“梦特娇和九江路是共生共荣的关系。

　　早期几乎所有的店都有卖，

　　否则都不好意思开店。”

　　当时，九江路和梦特娇

　　这两个名词一度等同于

　　上海男青年的终极梦想。

　　上世纪90年代梦特娇的电视广告

　　1992年，梦特娇还在

　　当时上海最高档的酒店波特曼

　　举办了时装秀：

　　门票价格是75块

　　秀场午餐卖150块

　　这个价格放到现在也不一定能让

　　精打细算的时髦年轻人爽快扫码，

　　更何况90年代初工资头两百元已算高的。

　　1992年梦特娇在上海的走秀广告

　　90年代梦特娇有多火？

　　有网友回忆：

　　“当时每个有时髦追求的

　　精致男孩都得搞一件梦特娇

　　经典配色是冰灰蓝和内敛黑”

　　“我爹回忆第一次去我妈家

　　给舅舅们带的礼物就是

　　梦特娇的polo衫”

　　穿着感受如何？

　　穿过的人给出的反馈千差万别

　　有人说吸汗又透气，

　　也有人说特别闷，

　　只适合在空调房穿。

　　不过，

　　当年身上这件T恤

　　带来的满足感是巨大的。

　　那点微不足道的舒适度问题，

　　不值一提。

　　（在当时拥有一件梦特娇标志polo衫，

　　就如同现在的lululemon

　　之于年轻女性白领，

　　始祖鸟之于中年男性。）

　　有钱人的标配

　　一件T恤衫，

　　不吃不喝几个月工资，

　　听上去实在离谱，

　　但，它就这样真实发生过。

　　当时，

　　梦特娇一件T恤定价相当于

　　普通打工人3个月工资，

　　能卖到900乃至上千元，

　　是许多人的“人生第一件奢侈品”。

　　当年很多从温州跑到上海

　　来做生意的个体户老板

　　也热衷于穿梦特娇。

　　因为是身份的象征

　　2009年《中国市场》期刊上这样写道：90年代，一位温州老板的典型形象是 “人到中年，体形偏胖，夹一个黑色或者棕色手包,意气风发地用摩托罗拉手机联系业务”。

　　“重要的标志还有,他穿着的是一件亮闪闪的,颜色鲜亮的,左胸口有着一朵小花的梦特娇T恤。”

　　一件闪亮丝滑POLO衫，

　　搭配提到肚脐眼的西装裤，

　　系上新买的皮带，

　　裤襻上挂上钥匙和传呼机，

　　洋气时髦的成熟男士人设

　　便算是立住了。

　　图源：上海市民生活指南

　　抖音一个视频主说，

　　这朵小黄花当年在舞厅最是拉风，

　　紫光灯打在上面特亮，

　　邀舞伴时，胸前小黄花一挺，

　　手一伸，基本就可以跳舞了。

　　图源：上海市民生活指南

　　后来追求名牌的人多了

　　甚至成了特定群体的制服

　　↓↓↓

　　1994年的《新民晚报》上

　　有文章直接吐槽：

　　这是马路上“打桩模子”的制服。

　　狂热终有退潮时

　　时过境迁，

　　在新时代面前，

　　梦特娇的确过气了。

　　随着更多外国品牌进入中国，

　　大家也逐渐意识到

　　这个所谓的法国高端品牌

　　款式单一的梦特娇

　　不过徒有虚名。

　　再加上大量仿冒品和

　　国产平替的出现

　　于是梦特娇迅速流失了

　　大批高端客户。

　　大多数人的梦特娇

　　也成了皱巴巴的

　　“压箱底货”

　　“时代的眼泪”

　　上海还能买到梦特娇吗？

　　上海那么多购物中心里，

　　爷叔们要能找到一件梦特娇，

　　大概比发现古董还惊喜。

　　据悉，

　　因上海第六百货更新改造规划

　　上海唯一一家梦特娇服装店或将闭店

　　但六百专柜闭店后

　　梦特娇公司并未放弃上海市场

　　仍会继续经营

　　上海梦特娇店员表示：我们看了《繁花》都能找到代入感

　　“亮丝是我家独有的，以前出来的亮丝比较厚，比较重。这几年逐步改良，稍微轻一点。穿在身上舒服一点，现在价位是1990-2780元”（哦豁~也不便宜呀~）

　　至于淘宝上，依然能买到，甚至还能搜出仿冒品。但主要功能已是“父亲节尽孝佳品”了。

　　法国“梦特娇”发新品

　　虽然梦特娇在上海不流行了，

　　但在老家法国却“变身”了，

　　而且看上去相当不错。

　　对比印象中

　　老气横秋的商务男装，

　　梦特娇在法国的新形象

　　时髦清新多了，

　　那朵标志性的小花也还在。

　　不知道梦特娇这次能否

　　借着电视剧《繁花》的怀旧热

　　再翻红一把？

　　你怎么看？

　　你家里有一件梦特娇衣服吗？

　　欢迎来留言区说说

　　【侬好上海·田小鱼综合编辑】

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