鲁迅代言网红奶茶？还成了“老烟腔”？

　　前两天，小侬在商场里看到乐乐茶这个联名的时候就直言：乐乐茶离翻车不远了。

　　果然一语成谶，no zuo no die

　　近日，乐乐茶与译林出版社推出联名活动，以鲁迅形象概念发布名为“烟腔乌龙”的奶茶，联名主题词为“老烟腔 新青年”，引发争议。

　　这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。

　　此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，袖珍书贴纸数量为14.81万件。

　　不少网友表示：

　　“这次联名，鲁迅本人知道吗？”

　　“鲁迅的版权属于谁？”

　　还有网友指出

　　“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重

　　昨天，针对#乐乐茶新出鲁迅老烟腔奶茶引争议#，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，

　　上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司发出律师函。

　　昨晚，乐乐茶就“乌龙”联名事件致歉承认“侵害了鲁迅先生肖像权”（但是...怎么一上来还先夸起了自己？捐款和侵权鲁迅根本就不搭界啊）

　　乐乐茶官方小程序显示，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。

　　纵观整个事件，乐乐茶究竟错在哪？恐怕还是吃了“没文化”的亏。

　　“老烟腔”极容易让人联想到，上海话里的“老烟枪”。

　　那么“老烟枪”是什么呢？

　　老烟枪，上海话也叫“老枪”。《清稗类钞·上海方言》（清末民国初年徐珂编著的笔记集）：“老枪，老于吸鸦片烟者之称也。”枪，就是鸦片枪，吸鸦片烟的工具，形似枪。《上海俗语图说》（上海书店出版社出版）里，第四十篇就是《老枪》，讲了人吃鸦片变成“老枪”的危害。香烟（纸烟）流行之后，老枪代指烟瘾大的人。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，毕竟“老枪”对于不吃香烟的人来讲，肯定是觉着讨厌的。当然，“老枪鬼”基本上就是贬义了。

　　沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为：

　　老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。

　　沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：

　　这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。

　　解放日报对此评论：

　　不花分文却能获得全民皆知的代言人，如此消费大先生的营销“创意”，不仅“闪亮”于品牌出版社此番运作的“世界读书日”活动全过程，也发生在“世界知识产权日”里。虽然活动方在推文里作了“老烟腔”的备注，但我看也是此地无银三百两——消费就是消费，你打出这样的轻佻广告，这是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生。

　　乐乐茶这波联名翻车，你是怎么看的呢？

　　【侬好上海·田小鱼综合编辑】

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