在上海，

总有一些老品牌历经岁月洗礼而屹立不倒。

它们的名字叫做：上海老字号！

这个8月，

一大批上海老字号将集体“亮相”上海书展！

说起上海老字号，代表了上海的情调和腔调。它们和上海人的生活关系太密切了！

先跟着小侬来看一看，这些属于上海腔调的东西，你家里有吗？

上海牌

手表

上世纪50年代末到80年代中期，中国人眼中最好的国产手表是“上海牌”手表。它每一秒的精准走时，坚定地记录了上海人的生活节奏。

培罗蒙

西服

培罗蒙，半个多世纪的骄傲！你还记得这句广告语吗？在老上海心目中，培罗蒙就是摩登的象征，穿在身上不要太精致洋气哦。

民光

被单

堪称“国民床单”，一度爆红网络！据说每家都有此床单，当年的爆款甚至成为不少人父母辈结婚必备品，睡在它上面长大的孩子也是数不胜数。网友感叹用了30年都没有坏！

杏花楼

月饼

吃过杏花楼月饼，才算过过中秋节。属于好几代上海人的亲切记忆～

光明

冰砖

在全国范围内，光明冰砖都拥有大量忠实粉丝！经典的红蓝包装，奶味纯正香浓，夏天最惬意的事，就是捧着中冰砖看电视。

哈尔滨

西点

很多上海人宁愿倒几路车，也要去淮海路哈尔滨食品厂买上几色糕点带回家解馋。西番尼、蝴蝶酥、杏仁排……说多了口水都要流下来了。

百雀羚

化妆品

打开绘满五彩小鸟的深蓝铁盒，揭开锡纸，用食指蘸一点乳白色凝脂在脸颊涂抹开来…这是经典国产护肤品牌百雀羚，给很多80、90后的童年记忆。

蜂花

檀香皂

小时候最喜欢蜂花檀香皂那一股淡淡的檀木香了，像是旧楠木衣柜里的味道……放在衣橱、抽屉里可以除虫防螨，比樟脑丸还好用。

英雄

钢笔

读书时就盼着父母能给自己买一支书写流利、外观漂亮的英雄钢笔。使用不熟练，常常被它弄得满手的墨水。

永久

自行车

小时候常常坐在永久自行车的后座，被父母骑着上学放学。一不小心脚会伸进车轮里，痛得不得了。每个周末，父母就在家门口打盆水，把车子擦得油光锃亮。

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上海的岁月，积淀了许多堪比百年槐花、千年银杏的上海市宝，那就是上海的老字号企业。

几乎所有生活在上海、在上海这座城市里慢慢长大的人，都受惠过它们的美好，得益于它们美味、便捷、喜悦以及幸福。特别是，经过无数岁月的积淀，市场大潮大浪的冲击，以及生活方式改变带来的颠覆，它们中有蒙尘失色的，但更多的是应时而变、与时俱进而依然生机勃勃，甚或凤凰涅槃又熠熠生辉的。它们的身上，流淌着上海的血脉和精髓，承载着上海的特质与风韵。

这些上海老字号，每一块招牌的背后都是一段传奇故事！

今年88米寿的新民晚报，

是迄今文脉最为悠长的一张报纸，

也是的的刮刮的上海老字号，

它的历史是上海都市文化的重要部分。

当这些老字号躬逢盛世、容光焕发之际，

叙事留史，新民晚报当然责无旁贷。

今年上海书展上，新民晚报也为广大读者朋友带来了一本新书。

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集结新民晚报《老字号·新气象》

50篇精彩报道

《老树花开无丑枝》将在上海书展首发

这本书汇集了上海50家老字号的精彩报道与报纸版面，记录了上海的变迁与发展，商业的起伏与兴旺。新民晚报的记者、编辑用他们各自的才能，生动贴切、栩栩如生写出了、拍出了上海老字号的新传奇、新气象。叙事留史，为上海的都市文化留一份记忆。

《老树花开无丑枝：上海老字号古韵悠悠谱新曲》  

朱国顺 主编 

上海三联书店出版

2017年8月第一版

全书以体现了国有老字号的责任与担当的“杏花楼馒头”新传奇开篇，从上海牌手表有了陀飞轮，到凤凰牌自行车分享共享单车的时尚；从锦江布局全球连锁酒店集团，到光明把乳业做到全世界，这些老字号与时俱进，时时擦亮金色的品牌，让它们在新时代焕发更亮的风采。

这本书还入选了

《2017第三季市民修身书单》

8月21日（周一）晚19点30分

书展上海展览中心中央大厅

将举办新书首发式

4家老字号的掌门人也将来到首发式。

哪4家呢？

悬念留待现场揭晓哟！

现场还将举行新书签售活动，

大家记得去前排强势围观哦！

让我们愉快地徜徉在书海里，

阅读老字号们带给上海的点点滴滴吧！

【田小鱼综合编辑】

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